“依能矿泉”不矿泉,商标主打低价策略销售

发布日期:2020-09-23 15:43:36    标签:“依能矿泉”商标  商标策略     浏览次数:76

    随着饮用水市场规模的不断扩大,不少企业开始想方设法进入这一领域。

 

    10月22日,北京商报记者调查发现,在北京部分超市出现了一款名为“依能矿泉”的产品。只不过,该产品虽名为“矿泉”,但并非矿泉水,且售价也低于大部分饮用水的价格。业内人士认为,依能使用“依能矿泉”的商标售卖非矿泉水,有打擦边球之嫌,并通过低价的策略抢占市场。

 

    虽然短时间内能够获利,但就长远而言,该企业要想取得消费者认可,占得一定的市场份额,低价策略恐难奏效。

 

“依能矿泉”不矿泉,商标主打低价策略销售


 北京商报记者调查发现,在北京物美等超市,依能推出了依能矿泉包装饮用水。同时在京东平台,该产品也被打上了“新品”的标签。

 

    据了解,依能矿泉是山西优珍食品饮料有限公司旗下推出的产品,目前市面有618ml装和999ml装两个规格在售。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,依能是希望通过该产品进入瓶装饮用水领域,拓展更多的收入来源。

 

    数据显示,虽然在2018年出现了近20年来的首次下降,我国包装饮用水行业市场规模仍为1397.82亿元。相关机构预测,2025年我国包装饮用水的市场规模将达2103.3亿元。

 

    事实上,虽然含有“矿泉”二字,但依能矿泉并非矿泉水。北京商报记者致电依能矿泉的售后工作人员,该人员表示,依能矿泉只是一般的饮用水,并非矿泉水,水源地在南太行山。而在京东平台上,该产品介绍中的标注是饮用天然水。但在北京商报记者随机采访的多位消费者中,绝大部分消费者都误认为依能矿泉是矿泉水。

 

 天眼查数据显示,依能矿泉是山西优珍申请注册的商标,该商标于2017年3月20日申请,2018年3月7日注册成功。

 

 北京商报记者查阅《食品安全国家标准包装饮用水》规定发现,包装饮用水的名称应当真实、科学,不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水。包装饮用水的标签标识应符合《食品安全国家标准预包装食品包装通则》的规定,应清晰、醒目、持久,使消费者购买时易于辨认和识读。包装应真实、准确,不得以虚假、夸大、使用消费者误解或欺骗性的文字、图形等方式介绍食品,也不得用字号大小或色差误导消费者。

 

“依能矿泉”不矿泉,商标主打低价策略销售


 此外,《食品安全国家标准包装饮用水生产卫生规范》即国标GB19304-2018进一步明确规定,包装饮用水划分了天然矿泉水、饮用纯净水和其他饮用水。包装饮用水是所有包装水的统称,并不是水种。

 

 除凭借“矿泉”两个字来打擦边球之外,依能矿泉还以打出了一贯的低价策略。北京商报记者调查发现,在物美超市,依能矿泉999ml装的促销售价仅为2元/瓶;在天猫平台,12瓶装产品售价36元/箱,平均每瓶价格也仅为3元。

 

   事实上,依能产品的销量还算可观。依能天猫旗舰店上线三年,依能无糖苏打水350ml×24瓶装整箱售价39.9元,目前销量达5.4万箱;依能青柠苏打水柠檬味(350ml×15)整箱售价25.9元,销量达4.9万箱;北冰洋天猫旗舰店已经开业三年,但苏打汽水(330ml×24)的总销量仅为249箱。

 

 与市面上的知名品牌相比,依能从品牌和产品层面并不具有优势,低价是目前依能可以依靠的主要优势之一。不过,若想在包装饮用水领域有所建树,获得优质水源至关重要;在苏打水领域,提高企业的形象,吸引中产人群最重要。就目前的市场环境看,依能通过低价和打擦边球的方式,恐难持续获得消费者的认可。朱丹蓬如示表示。


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