企业品牌商标策略的发展过程

发布日期：2022-06-24 14:58:21 标签：商标策略浏览次数：837

为了帮助更多的市场主体提高商标品牌的管理意识和能力，笔者结合为不同类型企业提供商标品牌法律服务的实践，将企业商标品牌的发展过程概括为四个阶段:创造期、生存期、发展期和成熟期。

创造期

商标品牌创造期，一般是指市场主体的商标注册量从0到1的阶段。

现阶段，一些市场主体属于先设计后注册，即商标注册提交时间在标志设计完成后，因此很有可能会遇到与拟注册商标相同或相似的商标。

在这种情况下，如果继续使用，可能会有商标侵权的风险。如果放弃申请注册商标，将导致设计成本的浪费。还有一些市场实体在注册前使用。在这种情况下，一旦其他人匆忙注册，他们将面临更高的商标确认费用。

一些市场实体认为，商标受理通知相当于商标注册证，或者一旦商标注册申请被拒绝，就放弃。事实上，商标注册流程在收到驳回通知后尚未终止，商标批准注册也有驳回复审、行政诉讼等方式。

一些市场参与者选择通过转让获得商标专用权。在转让商标时，他们需要尽职调查商标的授权情况，特别是是否排除独家许可使用，并调查转让人是否属于专业商标囤积公司。

若有前述情况，则存在拟受让商标被第三方以不以使用为目的为由提出商标无效宣告的风险。

生存期

商标品牌生存期，一般是指商标已经被核准注册的阶段。

一些市场实体更注重注册而不是使用，因为中国商标法规定了连续三年不使用取消制度，如果商标注册完成或使用证据保存不好，商标可能会被取消。

在这一阶段，一些市场实体的使用不规范。中国《商标法》明确规定，商标注册人在使用注册商标的过程中，不得更改注册商标、注册人的姓名、地址或者其他注册事项，否则也存在撤销商标的风险。

发展期

商标品牌发展期，一般是指商标已具备一定知名度的阶段。

现阶段，一些市场主体忙着企业的发展壮大，经营形式随时可能发生变化，从产品A到产品B，从产品到服务，从产品到衍生产品，都可能涉及到不同的品类。如果商标布局意识淡薄，注册不覆盖字号、域名等标识，后期企业可能需要较高的成本。

成熟期

商标品牌成熟期，一般是指商标已具有较高知名度的阶段。

在这个阶段，市场主体可能忽视处理以下情形：

第一，不处理商标丑化现象，不注意和及时阻止第三方商标注册对企业品牌形象产生明显负面影响的商标注册申请流程；

第二，不处理商标淡化现象，导致商标成为商品通用名称；

第三，不处理“傍名牌”行为；

第四，忽视及时更新注册商标。

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