立体商标是一种怎样的存在

发布日期:2020-09-05 14:38:31    标签:立体商标  麦当劳商标     浏览次数:53

商标中比较常见的还是文字商标与图片商标,但其实,现在新兴的商标正在崛起,声音商标与立体商标作为独特的形式,渐渐被大众所接受,其中,立体商标所具有的特殊性让它各种形式的商标中脱颖而出。

 

立体商标是指由三维标志或者含有其它标志的三维标志构成的商标,立体商标可以是商品本身的形状、商品的包装物或者其他三维标志。生活中我们常见的费列罗的形状以及麦当劳的“M”形状都是立体商标,立体商标在展示中会更加鲜明。

 

立体商标是一种怎样的存在


我国的《商标法》规定:以三维标志申请注册商标的,仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状,不得注册。需要将体现商品自身性质形状、技术效果、功能性的形状排除在立体商标的注册范围之外。这一规定并决定了其与普通的平面商标不同,存在一定的特殊性。

 

那么立体商标是怎样分类的呢?从单纯的立体形状看可以分为:商品自身的立体形状;商品包装的立体形状;商品广告物的立体形状。从立体形状上附文字商标或图形看可以分为:商品自身的立体形状附带的文字商标或图形商标;商品包装或容器的立体形状上附带的文字商标或者图形商标;商品广告物的立体形状上附带的文字或者图形商标。

 

立体商标是一种怎样的存在


对于商品无关的“装饰性外形”商标的审查类似于平面商标的审查,这种商标的正面照片所呈现出的平面图形可以当作平面商标注册,这个立体标志一般来说就能注册。

 

对于带文字或图案成分的商品或包装物外形商标,不对商品或包装外形是否具有显著性或是具有功能性进行审查,只要文字或图案作为平面商标可以注册,这类立体商标就可以注册。但注册中不会指明它接受注册的理由,也就是说在遇到诉求时再判断商品或包装物外形是否受到《商标法》的保护。

 

对于商品包装的外形和商品本身的外型商标的审查非常严格,要审查立体商标保护一般性原则和特殊原则的所有。

 

因为是立体商标,与二维平面商标相比,增添了一维元素,立体商标的变化空间更为广阔,表现形式更为多样,表现内容更为丰富,能够体现出更多的差异性和显著性。


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