各大平台年底的红包大战，商标布局很早已经开始

发布日期：2021-02-07 17:27:17 标签：商标布局浏览次数：938

新年的钟声很快就要敲响，新的一年马上就要过来，一到年底，各大平台都在纷纷冲业绩，尤其是一些比较大企业，抖音、快手、百度等，在自己的APP中就已经告诉广大网友瓜分红包的总金额，而且一家更比一家多。

其实有关于红包大战，打响第一枪的是在2015年的春晚上，2015年微信与春晚合作，微信“摇一摇”红包引发全民互动狂欢，自此，春节红包成为互联网企业的必争之地。各平台为了给自己的红包活动造势，不只在各家APP及其它渠道展开广告宣传，也注册了相关商标。

抖音年前开始就注册了“抖音支付”“dypay”等多个支付相关商标；快手注册了“老铁支付”；拼多多注册了“拼拼红包”“拼多多支付”；阿里的支付宝“集五福”“敬业福”等早就完成商标注册。互联网大厂们砸重金竞争的春节“红包大战”，背后其实也是用户大战和流量大战。某种程度上而言，也是一场支付大战。

不过，利用红包连接和获取用户只是起点，留存用户和绑定用户的银行卡和各项信息，让用户进入支付体系，再经由此来拓展用户的借贷、理财等业务，这或许才是真实的。依托自身强大的内容和社交属性以及巨大流量优势，减少对支付宝、财付通两大支付巨头的依赖，发展自身的电商和支付业务，打造自身的生态闭环。

在截至2020年9月30日的前12个月里，拼多多GMV达1.46万亿元，以微信支付0.38%的费率估算，拼多多需支付近55亿元的支付通道费用。回过头看抖音、快手注册相关支付商标，其实是各自支付业务体系建立的冲锋号。而支付宝注册的“集五福”等商标，更多的考虑的是品牌保护，防止侵权。

所以企业的商标布局是要从很久之前就开始的，很久之前就已经有了这样的计划，实施的时候才不至于因为其他因素而延迟自身的计划，所以说商标应该早布局早注册，就可以在适当的时间想开始就开始。

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