汇源果汁是由中国汇源果汁集团生产的一系列果汁产品，“汇源果汁”是中国果汁行业知名品牌 。汇源果汁连续十年保持市场份额第一 ，继续在各自市场稳占领导地位。2017年11月8日，汇源荣膺2018CCTV国家品牌计划TOP品牌。汇源果汁经过20余年的市场培育，逐渐改变了人们的饮料消费习惯，使果汁越来越成为追求健康人群的喜爱。
“汇源果汁”领军中国果汁行列，商标价值不可估量
去年，“王老吉”商标受让价14亿元令人为之震惊，今年，“汇源”商标又刷新了我们对商标价值的估量，被估值近36亿。用商标自救？早在这之前，汇源果汁就经历了欠下百亿元巨债、高管陆续离职，停牌时间长达一年。就债务来说，仅2019年，汇源果汁将有四支共计30亿元债券将要到期。而此次的合作，恰巧帮助汇源解决燃眉之急。
2019年4月26日，汇源果汁发布公告称，将与全资附属公司北京汇源食品饮料有限公司和天地壹号饮料股份有限公司、广州和智投资管理有限公司签订投资合作框架协议，拟成立合资公司，以拓展果汁饮料市场。
根据框架协议，天地壹号是以36亿元的真金白银注入到合资公司中，而汇源果汁则是以包括商标在内的等价资产注入，商标占比不少。合资公司成立后，天地壹号还将以人民币30亿元向汇源果汁受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道。
很明显，天地壹号“向汇源集团的30亿元受让合资公司”实际上是将资金注入到汇源果汁；而汇源果汁间接通过这笔资金，以求渡过债务危机。
综上可以发现，汇源果汁注资给合资公司价值36亿的资产中包含了商标的成分，天地壹号30亿受让的资产也包含了商标的成分，并且，商标在其中占比不少。
可见，汇源的商标价值不菲。
“汇源果汁”领军中国果汁行列，商标价值不可估量
这次汇源果汁“下嫁”的天地壹号，公司主打果醋、果汁等产品，是一家研发、生产、销售醋饮料的股份制企业，其主要市场在华南地区。董事长是以卖猪肉闻名的北大毕业生陈生。两家公司无论是品牌知名度还是身量，不在一个级别。
这不禁让人想起2008年可口可乐欲收购汇源的盛况。
2008年9月，可口可乐向汇源果汁提出以12.2港元/股，总价约179.2亿港元（当时折合人民币154亿），收购汇源果汁所有股份，经营了16年的汇源果汁，与百年企业可口可乐，看起来似乎是不错的选择。不过遗憾的是，当时收购并未成功。
而11年过去，与汇源合作的天地壹号体量远不及可口可乐，不过公司体量并不是唯一，适合才是最重要的。
据了解，当年，可口可乐收购条件苛刻，汇源为此做了许多调整。当时汇源完全裁撤了销售团队。全国21个销售大区的21名省级经理已基本离职，员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人，销售人员则从3926人减少到仅剩1160人。
然而收购并未成功，公司也不可能马上就把整个团队再次建立好，这个“空窗期”给汇源果汁造成了很大影响。
这次汇源能够将商标发挥这么大的作用，离不开汇源果汁多年对商标的建设和保护。
1.从商标数量上看
根据商标网查询，汇源果汁共申请注册了431件商标，包括“汇源”、“果星期日记”、“汇鲜源”、“汇源王子”、“汇源祥”等，其中包含“汇源”的共有153件。
“汇源果汁”领军中国果汁行列，商标价值不可估量
2.从商标保护上看
汇源果汁对商标侵权绝不姑息，曾经，菏泽汇源公司未经许可，在其生产销售的三种水果罐头上使用了“汇源”商标，侵害汇源果汁的商标权，汇源果汁将其告上法庭，最终获赔1000万！
虽然与可口可乐当初的开价比起来，这次商标价值不算什么，但也在公司危机时刻起作用。可见，商标的作用从来都是不可小觑的，而还没配齐商标的你在等什么？
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2024-04-19 14:14:06
