李小龙女儿认为“真功夫”商标擅用李小龙形象 现已起诉

发布日期:2019-12-27 11:00:56    标签:真功夫商标     浏览次数:61


  由于商标问题,真功夫昨日再次被李小龙女儿告上法庭,索赔2.1亿元和8.8万元的合理维权费用。对此,真功夫今天上午发表公开声明称:我们也很困惑。12月25日晚,“李小龙女儿起诉真功夫餐厅”在微博上成为网友热议的话题。很多网友惊讶地说:“原来李小龙不是真功夫的代言人!”我一直认为这是授权的。”

  

  事件中的双方却各执一词。

  

  李小龙女儿坚定表示:“从登记书的内容可以确定,真功夫知道他们是在使用李小龙形象。”意思很明显,真功夫侵权。

  

  而真功夫则在声明中称:商标是公司申请、国家商标局严格审查后授权的,我们使用了15年。意思是商标国家授权,没毛病。

  

  这到底是怎么一回事?

  

  01

  

  剪不断理还乱

  

  真功夫与李小龙的15年纠葛

  

  这已经是李小龙女儿李香凝第二次把真功夫告上法庭。

  

  2004年真功夫(原名双种子)创始人之一蔡达标请叶茂中团队为其做品牌策划,启用了酷似李小龙的“功夫龙”形象,同时配合“真功夫”这个品牌名,组合成了其使用商标。

  

  2010年,李香凝在美国将其父亲的影片及商标的所有权购买回来,计划把这些资源重新整合,使“李小龙”成为全球品牌。当时李香凝就到中国维权,将真功夫告上法庭。

  

  每日经济网对此事的报道称,李香凝已同国家工商行政管理总局商标局进行了接洽,该局发出的一份复函表示,李小龙及其英文姓名‘BruceLee’开发利用的权利应当归其继承人所有。

  

  但后来事情没有定论,真功夫的商标也就没改,沿用至今。

  

  今早,真功夫亦就此事发表了声明。

  

李小龙女儿认为“真功夫”商标擅用李小龙形象 现已起诉

  

  声明称:“我们的商标是否侵权,多年前也有过争议,但我们的商标一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。时隔多年后再被起诉,我们也很疑惑。”

  

  不过这次,李香凝显然有备而来。

  

  她的律师向媒体提供了真功夫所有商标和李小龙形象的对比图,并指出,2004年真功夫委托叶茂中团队对其商标图案进行知识产权登记,登记书备注信息为:“真功夫图形”内容为由李小龙功夫造型图案及“真功夫”、“蒸的营养专家”文字组合组成的造型图案。

  

李小龙女儿认为“真功夫”商标擅用李小龙形象 现已起诉

  

  △ 律师整理的2004年-2016年,真功夫所用商标与李小龙形象对比。(图片来自理娱)

  

  此外,国家知识产权局官网显示,加上真功夫在用的这一个商标图案,他们共注册了11个带有李小龙形象的商标。

  

李小龙女儿认为“真功夫”商标擅用李小龙形象 现已起诉

  

  △ 律师整理的真功夫11个注册商标与李小龙形象对比(图片来自理娱)

  

  “从登记书的内容可以确定,真功夫知道他们在使用李小龙的形象。”律师向媒体进一步指称,真功夫创始人蔡达标曾拒绝叶茂中公司“与李小龙后人联系取得授权”的建议,这种行为属于对李小龙肖像的恶意使用。

  

  李香凝的律师认为,真功夫后来之所以能快速发展,跟使用李小龙形象和“功夫龙”的定位有很大关系。

  

  而之所以索赔2.1亿,则是参照与李小龙同类型功夫巨星成龙的商业价值。

  

  2019年,成龙代言市场报价为3000万元,李香凝方折中后算上15年的侵权时间,索赔2.1亿,并要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关。

  

  据悉,此案确定在上海市第二中级法院立案,一切留待司法裁决。

  

  除了商标纠纷之外,真功夫这几年的日子也实在不好过。2010年之后,真功夫就一直陷入“内斗”中,以致屡屡错失发展良机。

  

  02

  

  中式快餐老大哥

  

  一度因内斗痛失发展良机

  

  真功夫是中国最早一批中式快餐品牌,较早实现中餐标准化、工业化生产,可以说是中式快餐中的“老大哥”。

  

  然而这个一度被看好的品牌,却因为家族内斗耗掉了宝贵的时间和精力,随着国内餐饮剧变,真功夫也逐渐失去了曾经的江湖地位。

  

  1994年,蔡达标夫妻(妻子潘敏峰)和妻弟潘宇海各自出资4万元,在东莞107国道旁开了家小餐厅,取名“168蒸品店”,双方各占股50%。

  

  这家店主打高档蒸饭、蒸汤和甜品,潘宇海负责内部管理及出品,潘敏峰负责收银,蔡达标负责外勤和招呼客人,三人合伙经营由此开始。

  

  1997年,“168蒸品店”更名“双种子”,在东莞迅速开始连锁扩张,但那时双种子虽然受欢迎,这个品牌的辨识度却极低,即使已经开出近50家门店,消费者也还是很难记住它。

  

  为此,2004年,蔡达标请叶茂中营销策划机构为其品牌重新策划定位,取产品中的“蒸”元素,以“营养还是蒸的好”为slogan,将功夫文化代入品牌,改名“真功夫”,并注册了相关商标。

  

  此后,真功夫从东莞走向全国,进入快速发展期。

  

  有报道显示,2006年,真功夫的年收入就达到了15亿元。而同一年,蔡达标和潘敏峰离婚,潘敏峰的25%股权渡给蔡达标,内斗伏笔就此埋下。

  

  2007年,今日资本投资真功夫。蔡达标曾公开宣称,拟在2010年底前开设1000家连锁店,并认为连锁店至1000家是真功夫最佳上市时机。

  

  但就在真功夫风头正盛时,2010年,蔡达标被真功夫监事潘宇海妻子举报侵占公司款项,随后被捕。

  

  此后,公司彻底陷入了两方势力的斗争,真功夫的发展踩了急刹车,上市计划也被搁浅。2014年,蔡达标因职务侵占和挪用资金罪,并被判处14年有期徒刑。

  

  而在真功夫因内斗无法抽身时,国内餐饮市场发生了巨变。

  

  国八条之后,大众餐饮崛起,餐饮消费环境迅速变化,消费者对快餐的需求由方便快捷向品质转变 , 中式快餐品牌如乡村基、老乡鸡都在调整品牌定位,开始探索新的模式和品牌定位,以便更好满足年轻人的消费需求。同时,洋快餐也开始发力本土化经营,这些都对真功夫的发展构成了极大的威胁。

  

  内忧外患下,当时品牌掌门人潘海宇也企图自救,启动“去家族化”改革计划,并重新树立真功夫的品牌形象。

  

  一方面,改变原来“营养还是蒸的好”的品牌定位,推出“中国味道计划”项目,将“现炒”引入到门店中,形成“蒸、炒”合一的产品结构,并弱化功夫文化,在门店中突出具有禅味的中国文化。

  

  另一方面,看中快速发展的机场、火车站等交通枢纽商业环境,2013年开始大力布局机场、火车站、高铁站,此后真功夫的大部分门店都分布在这些地方。

  

  2015年,潘宇海又继续领导了真功夫进行战略转型——做“中式快餐孵化器”创业平台。企业战略从门店运营转向资本运营,先后投资了“秦王拉面”、“哈大师”、外卖联盟品牌“功夫订餐”等项目。

  

  这两年真功夫力求在消费体验上不断改进,让品牌看起来更年轻。 但对于消费者而言,这个品牌似乎正在慢慢远离他们的日常生活。除了“功夫龙”的标志性形象,让消费者印象深刻的地方不多。

  

  结 语

  

  遗憾的是,由于家庭内部的争斗,这个中式快餐品牌错过了市场机遇。如今,真功夫再次陷入品牌纠纷。虽然目前尚不清楚侵权行为是否真实,但其品牌价值可能会在负面报道中一次次受到侵蚀。所有这些都让真功夫的未来充满了不确定性。欲了解更多商标资讯,欢迎访问立春商标转让网!


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