一般财产会越用价值越少，而品牌却能越用越增值，这就是品牌的魅力。一般来讲，企业可以通过下述途径获得品牌财产价值。
1：品牌差异化，获得销售高利润
宝马汽车公司创办于1916年3月，目前以生产高级轿车为主，并生产飞机引擎、越野车、摩托车和汽车发动机。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls - Royce（劳斯莱斯）3个品牌，占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端。其产品行销120个国家和地区，覆盖上千万人的顾客群，宝马蓝白相间的圆形标识也成为世界知名的高端品牌。高端品牌代表了身份，也意味着高附加值，宝马汽车公司凭借着高端品牌形象驰骋汽车市场已近100年。
2：外包生产，获取品牌运营收益
耐克作为知名度很高的全球运动品牌，2009年销售额近191亿美元，跻身《财富》500强行列，并被誉为近20年来最成功的消费品公司之一。耐克作为一个不折不扣的中间商品牌，自己并不生产耐克鞋，而是在全世界寻找条件最好的生产商贴牌生产。因此耐克规避了制造业的风险，专心于产品的研究与开发，大大缩短了产品的生命周期，快速推出新款式。
3：商标许可，获取品牌使用费
特许经营是指通过签订合同，特许权人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源，授予被特许人使用；被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动，并向特许权人支付特许经营费。品牌许可是特许经营的主要形式之一。麦当劳的大多数店面从法律意义上来说并不属于麦当劳总部，它们只是与麦当劳形成了特许经营的合同关系，经麦当劳总部授权使用其商标及其他知识产权并按期缴纳特许费用。不管每个店面的经营状况如何，麦当劳总部都可以按期收取特许加盟费。
4：出售品牌，获利品牌转让费
意大利运动品牌Kappa于2001年进入中国市场，起初由李宁公司后来由中国动向作为其品牌在中国内地的总代理，中国动向将品牌调整为“运动+时尚”的定位，受得了市场热捧。2006年年初，Kappa的意大利母公司BasicNet出现财务危机，中国动向以3500万美元的价格，买断了Kappa在中国内地及中国澳门的品牌所有权。
5：品牌打假，收获赔偿
LV品牌进入中国后，至今在29个城市开设了35家专卖店，但是由于品牌的市场号召力，许多仿冒产品纷纷涌现，不但在小店和街边摊出售，有些还堂而皇之地进入大商场和星级酒店。2010年9月份，LV公司发现，大连某商场内有业主出售假冒LV产品，其后又在大连多家购物场所、酒店展开打假行动，对销售假冒LV产品的行为进行调查取证。在收集了充分的证据之后，2011年9月19日LV系列维权案在大连西岗区人民法院开庭审理。LV在这家法院共立案22起，提供51件假冒产品作为证据，有挎包、钱包、皮带等，每起案件索赔金额达50万元，索赔金额总计达1100万元。
商标生财之道就是如上5点，这前提是你需要拥有一枚商标，从另外的角度来说，商标的价值是不可估量的，在保护自己产品已经服务的同时，也是价值的体现。
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2024-03-08 14:15:14
