商标是企业管理的身材之道

发布日期:2020-03-25 14:20:30    标签:商标价值  品牌商标     浏览次数:15

一般财产会越用价值越少,而品牌却能越用越增值,这就是品牌的魅力。一般来讲,企业可以通过下述途径获得品牌财产价值。


商标是企业管理的身材之道


1:品牌差异化,获得销售高利润

宝马汽车公司创办于1916年3月,目前以生产高级轿车为主,并生产飞机引擎、越野车、摩托车和汽车发动机。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls - Royce(劳斯莱斯)3个品牌,占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端。其产品行销120个国家和地区,覆盖上千万人的顾客群,宝马蓝白相间的圆形标识也成为世界知名的高端品牌。高端品牌代表了身份,也意味着高附加值,宝马汽车公司凭借着高端品牌形象驰骋汽车市场已近100年。


2:外包生产,获取品牌运营收益

耐克作为知名度很高的全球运动品牌,2009年销售额近191亿美元,跻身《财富》500强行列,并被誉为近20年来最成功的消费品公司之一。耐克作为一个不折不扣的中间商品牌,自己并不生产耐克鞋,而是在全世界寻找条件最好的生产商贴牌生产。因此耐克规避了制造业的风险,专心于产品的研究与开发,大大缩短了产品的生命周期,快速推出新款式。


3:商标许可,获取品牌使用费

特许经营是指通过签订合同,特许权人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源,授予被特许人使用;被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动,并向特许权人支付特许经营费。品牌许可是特许经营的主要形式之一。麦当劳的大多数店面从法律意义上来说并不属于麦当劳总部,它们只是与麦当劳形成了特许经营的合同关系,经麦当劳总部授权使用其商标及其他知识产权并按期缴纳特许费用。不管每个店面的经营状况如何,麦当劳总部都可以按期收取特许加盟费。


4:出售品牌,获利品牌转让费

意大利运动品牌Kappa于2001年进入中国市场,起初由李宁公司后来由中国动向作为其品牌在中国内地的总代理,中国动向将品牌调整为“运动+时尚”的定位,受得了市场热捧。2006年年初,Kappa的意大利母公司BasicNet出现财务危机,中国动向以3500万美元的价格,买断了Kappa在中国内地及中国澳门的品牌所有权。


5:品牌打假,收获赔偿

LV品牌进入中国后,至今在29个城市开设了35家专卖店,但是由于品牌的市场号召力,许多仿冒产品纷纷涌现,不但在小店和街边摊出售,有些还堂而皇之地进入大商场和星级酒店。2010年9月份,LV公司发现,大连某商场内有业主出售假冒LV产品,其后又在大连多家购物场所、酒店展开打假行动,对销售假冒LV产品的行为进行调查取证。在收集了充分的证据之后,2011年9月19日LV系列维权案在大连西岗区人民法院开庭审理。LV在这家法院共立案22起,提供51件假冒产品作为证据,有挎包、钱包、皮带等,每起案件索赔金额达50万元,索赔金额总计达1100万元。


商标生财之道就是如上5点,这前提是你需要拥有一枚商标,从另外的角度来说,商标的价值是不可估量的,在保护自己产品已经服务的同时,也是价值的体现。



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