山寨竟成正版商标，此“新百伦”非彼“New BaLance”

发布日期：2019-03-24 10:26:05 标签：精彩商标商标超市鞋子品牌商标商标转让流程浏览次数：925

都说中国是“山寨大国”，这话也不是空穴来风。长期以来在中国市场上浑水摸鱼的山寨假货屡禁不止，尤其是做得有名气的品牌，受到商标侵权的例子数不胜数。美国运动鞋品牌New Balance就是其中一个。

山寨竟成正版商标，此“新百伦”非彼“New BaLance”

这个牌子很多人都不陌生，过去New Balance品牌方进入中国市场的时候是以“纽巴伦”为中文译名进行经营销售的，但是由于当时的中国代理商合作的广东阳江生产厂商私自扩大产量，压低售价。

于此之外，阳江友联鞋业公司还将“纽巴伦”中文商标抢注，未经New Balance品牌方允许仿制大量的质量低劣的New Balance运动鞋，并且极低价格进行销售。

山寨竟成正版商标，此“新百伦”非彼“New BaLance”

长此以往由于市场“劣质驱逐良币”的特性，正版New Balance鞋几百年的品牌形象和定位被破坏得“体无完肤”，最后只得退出中国市场，那是在2002年。

退出中国市场之后，New Balance一直在维权之路上艰难前行着，知道2003年通过代理重新回归中国市场，在2006年成立了新公司，更改之前的“纽巴伦”为“新百伦”，并作为公司名称。

但不巧的是，在使用“新百伦”这个名号使用了十年之后，被广东周乐伦一纸告上法庭，原因是“新百伦”这个商标早在1996年就在我国注册。

最后New Balance在这场官司中败诉，还赔偿500万元。之后New Balance品牌方在中国再也没有任何中文译名，市面上的“新百伦”也不是New Balance跑鞋。

整个事件看下来，网友纷纷表示New Balance公司实在是太倒霉了，在中国的经营之路坎坷不断，如果能够早点想到注册自家中文商标，也就不会生出这么多枝节。

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